Pour une marque, établir une collaboration avec une égérie, au d’une nécessaire compatibilité de valeur et de style, permet de créer un point de contact de qualité avec une base de clients potentiels et accroitre en principe sa notoriété et ses résultats.
Cette notion de célébrité englobe aujourd’hui l’influence de la star sur les médias sociaux.
Certains profil de youtubers peuvent activer une audience web immédiatement et couter bien moins cher qu’une célébrité
« traditionnelle » ne s’impliquant pas personnellement sur le web.
C’est ce qu’a bien compris la styliste Tabitha Simmons dans son choix de la batteuse Meytal Cohen qui totalise 700 000 fans sur Facebook et 550 000 abonnée sur sa chaine Youtube.
(Source: https://player.vimeo.com/)