La firme sud-coréenne a créé cette année une école digitale en Italie dédiée à la transmission du savoir-faire artisanal. Les workshops sont mis en valeurs via un site one page magnifique avec un projet qui ressort clairement du lot : le samsung smart bike >> Voir la vidéo (Source: https://www.youtube.com/)
Art & Brands
Chronique des collaborations entre les artistes et les marques
L’extraordinaire opération de branded content culturel de Hogan
La marque britannique vient de lancer le dispositif « The Rebel Journey, Dream, Believe, Create » valorisant le travail de 12 personnalités hors du commun comme Nick Fouquet (video ci dessus), Luca Barcellona, Pierre Sarkozu ou encore Paola Pivi. Le site publie également une saga de photo-reportages et web documentaires sur des évènements culturels marquants. […]
Momentum, le programme de brand content artistique de Sennheiser
L’entreprise allemande spécialisée dans les casques audio propose une galerie de portrait d’artistes et explore leur relation au son. Un web documentaire porté par une belle interface. La marque vient par ailleurs de mettre en ligne une expérience musicale originale, connectée à la Webcam de l’internaute et nommée Momentum Duo, Deux artistes chinois, le pianiste […]
Coca cola Zero Amplifiers, la géniale opération de Coca Cola à l’occasion du festival Rock In Rio.
Des canettes munies d’un code pour écouter les artistes de la programmation du festival via son smart-phone et conditionnées dans un faux ampli Marshall équipé d’un haut parleur et d’une batterie. (Source: https://www.youtube.com/)
Plus d’un an après sa dernière publication, Newsweek, qui n’était disponible qu’en version numérique, ressort en kiosque.
Le titre suit en cela une courbe de développement vécue par de nombreux titres avant lui : Forcés de digitaliser la parution de leurs contenus, en allant parfois jusqu’à supprimer le titre papier, pour des raisons financières, le titre retrouve une légitimité et un lectorat sur le web et propose par la suite une version […]
Jon Lajoie tourne en dérision le placement de produit dans les clips sans dire si cet appel à l’aide à destination des agences de publicités « Please use this song in your commercial » est à prendre au sérieux ou pas.
Quoi qu’il en soit, les collaborations toujours plus nombreuses entre la pub et les artistes devront être pertinentes et ajustées si elles ne veulent pas se faire épingler à leur tour. Presque déjà 2 millions de vue tout de même… (Source: https://www.youtube.com/)
La dimension religieuse de la marque
La dernière campagne (voir la vidéo) de la bière brésilienne Foca est intéressante parce qu’elle souligne le poids morale et quasi religieux que sont en train de prendre certaines marques. Au de la du graphisme de l’opération, associant habilement les formes d’un ostensoir eucharistique avec celle d’un ballon, le brasseur FOCA désire sérieusement élever le […]
Nicolas Bordas sur son blog “l’idée qui tue” entreprend de distinguer « Le Management de la Brand Culture »
Nicolas Bordas sur son blog “l’idée qui tue” entreprend de distinguer, à l’occasion de la sortie de l’ouvrage de Daniel Bô intitulé « Le Management de la Brand Culture », les notion de “brand content” et “branded content”. On traduit en France l’appellation anglaise de « Branded Content » par « Brand Content » ce qui est […]
The light of now, l’exceptionnel webzine de la marque Elie Saab
La marque propose sur son espace de divertissement, une couverture média du festival de Cannes #thelightofcannes et une sélection de playlist d’une rare qualité. Un dispositif de branded content qui mélange habilement des contenus d’intérêt général avec les dernières créations de la maison de luxe grâce à une navigation très contemporaine.
La symphonie de bienvenue de la marque Johnson
Ce que les parents attendent d’une échographie, c’est qu’on leur dise que tout va bien. Les nouvelles techniques d’ultrasons permettent aujourd’hui de connaitre bien plus de choses sur le bébé que le simple fait qu’il soit en bonne santé. Le physicien et mathématicien Paulo Bedaque a développé un programme capable de générer des notes de […]
Retour sur la récente campagne Dodge célébrant les 100 ans de la marque et le lancement de la Dodge Challenger.
Des centenaires distribuent leur conseils, avec un vocabulaire qui n’est pas vraiment le leur, signifiant tout à la fois la sagesse et l’éternelle jeunesse de la marque. Un spot élégant à l’opposé de la série de pub précédemment tournée par le comédien Will Ferrell (Source: https://www.youtube.com/)
Le nouveau programme de brand content de Optus
Optus est une compagnie de communication australienne qui est à l’origine du festival Optus RockCorp L’entreprise propose aujourd’hui aux internautes de découvrir la vie de jeunes créateurs à travers sa saga My Creative World D’autres vidéos sont disponibles sur ce lien. (Source: https://www.youtube.com/)
Après Pat Metheny et son mythique Orchestrion, les machines musicales de Felix.
Felix Thorn est un artiste ingénieur qui fabrique des machines musicales improbables qu’il expose lors de performances artistiques ou de concerts. Il recycle, c’est tout l’intérêt de la mécanisation, des matériaux n’ayant pas vocation à être à la base des instruments de musique et les associe ensemble. Felix à réalisé pour la marque Moleskine un orchestre […]
Le danseur Jérémie Belingard pour Hermès
Le danseur Jérémie Belingard pour Hermès La campagne “Man on the move” qui reprend les grandes lignes de la vidéo tournée par YSL avec Benjamin Millepied « L’homme libre » mais dans un décors citadin et architectural moins exotique tout de même. Cette réalisation plus sobre n’en est pas moins réussie grâce à un choix […]
DIOR propose une visite virtuelle de ses jardins
Au travers d’un site one page « Les jardins Dior“ d’une élégance sans non, l’internaute par le biais d’une carte interactive visite l’un des 11 jardins que la marque possède dans le monde. La stratégie est brillante puisque chaque jardin présente une plante en particulier et le produit Dior qui lui est associé. (Source: https://www.youtube.com/)
Belgique, theplaceto.be
Etonnante campagne que celle de l’organisation du tourisme des Flandres centrée totalement sur le web et un nom de domaine ingénieux THEPLACETO.be Le site propose à l’internaute de vivre une immersion au cœur de l’expérience « Flandre », une navigation personnelle, aspirationnelle et ultra affinitaire. Un dispositif qui positionne la belgique comme une marque contemporaine, […]
OP de brand journalism pour Asics
La marque propose désormais sur son site officiel une base d’articles délivrant des conseils utiles sur la pratique de plusieurs sports, des portraits de sportifs (Christophe Lemaitre, Gaël Monfils, Emmanuel Gaultet) et bien évidemment des fiches produits associées. Une pratique que l’on sait bénéfique pour le référencement de son site et qui viendra en complément […]
Diesel pompe littéralement Puma
En proposant un abécédaire des mouvements de danse, la marque singe le projet Puma the Quest qui lui proposait un dictionnaire associant à chaque mot un mouvement de break dance. Seul apport différenciant, Diesel donne la possibilité aux utilisateurs de participer à son inventaire en envoyant leur propre passe, mouvement ou commentaires sur les hashtags #joggjeans […]
Les marques ont à résoudre une situation inédite
Les marques ont à résoudre une situation inédite : satisfaire l’appétit de consommateurs en puissance et s’adresser à ceux qui, désenchantés, les regardent avec défiance. ECCE LOGOGilles Deléris et Denis Gancel
Le travail de sound-design de Bacardi
Pour donner une illustration sonore à son logo rouge et noir représentant une chauve-souris, une équipe de sondiers s’est rendu à Austin pour enregistrer les bruissements d’ailes de 100 000 chauves-souris en plein vol. De cette prise de son est né un morceaux réalisé par Craig Richards intitulé #BatBeats.
Artphaire : le webzine de Park Hyatt
La chaine hôtelière propose un magasine en ligne dédié à l’art contemporain. Codé en responsive, la plateforme propose des interviews de nombreux artistes, une actualité des vernissages, expositions et ventes aux enchères à venir le tout dans un style graphique exceptionnel. (Source: https://www.youtube.com/)
Explorez Northlandz avec Sony et le photographe miniaturiste Matthew Albanese
Sony est le premier fabriquant à proposer un objectif compatible avec ses mobiles. Pour démontrer les capacités exceptionnelles de sa lentille QX100, la marque nous fait voyager dans Northlandz, la maquette géante d’un grand canyon. L’expérience se prolonge sur le magnifique site dédié Separate Together. (Source: http://www.separate–together.com/)
Puma poursuit son engagement en faveur de la danse contemporaine
Après une première web série où l’on suivait le parcours initiatique de cinq danseurs en compagnie de Salah au cœur des villes de New York, Los Angeles, Tokyo, Seoul, Londres, Berlin et Paris Revivre l’expérience sur le site dédié, le Puma dance crew choisit de traduire en danse un texte de Shakespeare. Le projet Puma […]
Le portraitiste Guy Whitby aka WBK (WorksByKnight)
Je vous invite à découvrir le travail de ce portraitiste australien hors du commun qui réalise ses oeuvres à partir de composites comme des touches d’ordinateurs ou des boutons de chemises. Parmis toutes les oeuvres de Guy Whitby, la plus étonnante est selon moi cette interpretation de l’estampe du peintre Katsushika Hokusai.
Voyage autour de mon Ipad avec Yann Arthus Bertrand
La plupart d’entre vous devait suivre depuis longtemps la démarche de YAB et sa Fondation GoodPlanet sur le site du projet 7 billion others Le fruit de ce travail colossal, “7 milliards d’autres”, est désormais disponible sous la forme d’un livre électronique sur tablette compilant les interviews de 700 personnes à travers 79 pays, et […]