On connaissait l’engagement de la marque sur le bien vivre alimentaire et culturel avec son Food, Ideas & Music Festival.
La chaine de restauration rapide a eu, cette année, l’idée d’imprimer sur ses tasses les textes d’une série d’auteurs célèbres.
Le projet est venu de l’auteur Jonathan Safran Foer contrarié de ne rien trouver à lire lorsqu’il dégustait ses burritos.
Faire rentrer la culture dans un fast food, pour ravir les lecteurs réguliers et occasionnels, voila une forme louable de branded content.
Un site dédié permet de faire connaissance avec tous les auteurs engagés sur cette opération.
(Source: https://www.youtube.com/)