En janvier 2014, Apple diffusait un spot TV splendide, rythmé par un texte issu du film Dead Poets Society, intitulé Your Verse.
La vidéo met en valeur les nouveaux et multiples usages de la dernière génération d’Ipad : le sport, la musique, l’apprentissage ou encore la réalisation de films.
Pour prolonger l’expérience, la firme a lancé un mini-site dédié proposant aux internautes de faire connaissance plus en profondeur avec chaque profil d’utilisateur.
Un dispositif qui traduit une compréhension parfaite des ressorts de la nouvelle relation des marques et de leurs publics introduite par le web : contribution des clients à l’élaboration des contenus et une démarche “user centric” c.a.d centrée sur les attentes concrètes réelles ou fantasmées des consommateurs de tablettes.