L’artiste a créé une plate-forme de musique donnant un accès à l’ADN des chansons qu’il compose et redéfinit la façon dont la musique est présentée dans l’espace numérique. Via le site Web, vous découvrirez l’origine des sons qui composent les chansons, ainsi que les lieux, les personnes, et des histoires impliqués dans la réalisation de […]
Branded Content
J’exerce une veille active sur les dispositifs de contenus ou programmes de marque les plus intéressants.
Ce que le l’on peut désormais qualifier de marketing de contenu associe une logique de communication à la présentation d’une offre média la marque devenant éditeur et émettrice de valeurs.
La très belle opération de native ad entre Télérama et BOSE
Bose propose à des personnalités du monde culturel et artistique de partager leur playlist de la journée. Une mise en oeuvre éditoriale de qualité permise par un partenariat avec Télérama.
L’incroyable opération story-telling de Land Rover
Pour promouvoir son nouveau 4×4, le constructeur propose via un Tumblr un roman interactif de 17000 mots « The vanishing game » (le jeu de fuite) écrit par l’écrivain britannique William Boyd. Un road trip à travers l’Angleterre où les internautes peuvent interagir avec les visuels, les sons et la musique. A noter, la qualité […]
Influencia
« La publicité ne sauvera pas les industries culturelles, mais elle y contribuera. » , Alexandre SAP, fondateur de Forward. Influencia
The Hives revient sur ses origines pour BOSE
Dans le cadre de son programme de marque Listen to yourself, ce web documentaire revient sur la genèse de « Hate to say I told you so » le fameux morceau qui a propulsé le groupe sur la scène internationale. (Source: https://www.youtube.com/)
L’hôtellerie et le brand content
Nombreuses sont les chaines hôtelières de luxe à investir dans un média. L’enjeu n’est plus de faire des contenus de marque opportunistes ou tactiques mais bien de transformer la relation d’intéressée à intéressante et d’instaurer une implication émotionnelle profonde et durable. Ainsi la chaine Waldorf Astoria propose un roman augmenté mélangeant littérature, enregistrement et vidéo, […]
Les comtes de femme de Miu Miu
Prada produit depuis 2012 une série de court-métrages, les « Women Tales » opération qui se prolonge avec Miranda July, créatrice du huitième et dernier film, « Somebody ». Les histoires ne sont pas toujours palpitantes puisque qu’on oscille entre la vidéo d’art et la promotion de collections mais la qualité cinématographique des oeuvres est […]
Band Aid 30 – Do They Know It’s Christmas?
Une trentaine de vedettes du rock et de la pop britannique sont entrées en studio samedi matin à Londres pour enregistrer une chanson destinée à lever des fonds contre Ebola. Bono, Chris Martin, Harry Stiles de One Direction et Robert Plant: tous se sont levés tôt pour répondre à l’appel de Bob Geldof, le chanteur […]
Let Me In Your Heart Again, un inédit de QUEEN retrouvé
Coca-Cola et l’organisation RED s’associent dans la lutte contre la transmission du SIDA de la mère à l’enfant. La campagne «Partagez le son d’une génération sans sida » se poursuivra jusqu’au World AIDS Day (Journée mondiale du sida) qui aura lieu le 1er décembre 2014. Pendant ces quatre prochaines semaines, les artistes Aloe Blacc, Wyclef Jean, […]
L’extraordinaire opération de branded content culturel de Hogan
La marque britannique vient de lancer le dispositif « The Rebel Journey, Dream, Believe, Create » valorisant le travail de 12 personnalités hors du commun comme Nick Fouquet (video ci dessus), Luca Barcellona, Pierre Sarkozu ou encore Paola Pivi. Le site publie également une saga de photo-reportages et web documentaires sur des évènements culturels marquants. […]
La NASA emploie le réalisateur Tomek Baginski pour promouvoir la mission Rosetta
La NASA emploie le réalisateur Tomek Baginski pour promouvoir la mission Rosetta dont le but est de collecter des données sur l’origine de l’eau. Deux protagonistes du futur devenu des demis-dieux évoquent les exploits de la conquête spatiale du passé. Impressionnant ! (Source: https://www.youtube.com/)
L’histoire fascinante de la filière Woolmark
Ce film nous fait suivre l’épopée d’un morceau de laine qui traverse toute les étapes du processus de transformation de la laine de mouton, à partir de la tonte jusqu’à la coloration des tissus. Une réalisation incroyable du studio de création londonien Neon (Source: https://player.vimeo.com/)
Snoop Dogg participe à The Art Of Creation, le programme artistique de Happy Socks
La marque de sous-vêtements a proposé au rappeur de « jouer » (en tout cas on l’espère) les artiste-peintre sous l’oeil du réalisateur Ace Norton. Toujours aussi délicat envers la gente féminine, Snoop est parfait dans son rôle troquant pour une fois son tard-pe pour un pinceau. (Source: https://player.vimeo.com/)
Deutsch Telekom lance son webzine musical
Electronic Beats est un programme éditorial dédié à l’actualité des musiques électroniques et contemporaines et regroupe un blog, une web radio, une web Tv et un magazine papier Un positionnement étonnamment pointu pour un acteur de cette taille.
Momentum, le programme de brand content artistique de Sennheiser
L’entreprise allemande spécialisée dans les casques audio propose une galerie de portrait d’artistes et explore leur relation au son. Un web documentaire porté par une belle interface. La marque vient par ailleurs de mettre en ligne une expérience musicale originale, connectée à la Webcam de l’internaute et nommée Momentum Duo, Deux artistes chinois, le pianiste […]
L’extraordinaire jeu de rôle pour Far Cry 4
Pour le lancement européen du jeu, Ubisoft et son agence Grey Paris ont conçu une campagne vidéo interactive offrant à l’utilisateur 42 millions de parcours possibles ! Un an et demi de travail auront été nécessaires pour imaginer et concevoir les 168 séquences de cette expérience hors du commun. >>Accéder au jeu ici (Source: https://www.youtube.com/)
Le piano enchanté de Borjomi
La marque géorgienne a installé, lors du Alfa Jazz Fest qui se déroulait à Lviv en Ukraine, un distributeur de ses bouteilles d’eau gazeuse combiné avec un piano. Si le passant pouvait démontrer suffisamment de vélocité sur le clavier, il gagnait alors une bouteille. Une expérience particulièrement bien venu en ces temps de crise politique. […]
La mémoire d’Adidas est à Buenos Aires
Carlos Rulz collectionne depuis 34 ans tous les modèles de la marque. Gary Aspden, expert de la marque Adidas à l’origine des partenariats avec Run DMC ou Ian Brown, et ses comparses Mike Chetcuti et Robert Brooks nous racontent leur découverte de ce véritable mausolée dans le documentaire réalisé par Neil Bedford et Greg Bond. […]
HAIG CLUB ou l’hipsterisation à outrance
Une campagne grotesque qui montre de manière éclatante que le hipster n’est pas ce sauvage décroissant qu’on aurait envie de se représenter mais juste une sublimation marketing du middle-age man occidental. Heureusement que le fond sonore signé ALT-J compense la montagne de poncifs contenus dans ce spot. (Source: https://www.youtube.com/)
Stand up pour Teddy Smith
La sortie sur les écrans du nouveau spot pub de Teddy Smith « Who is Teddy Smith ? » rythmé par « Stand Up » le titre incontournable du groupe The Prodigy, est une occasion de redécouvrir l’engagement musical de la marque et les exceptionnelles cessions acoustiques de cette année. (Source: https://www.youtube.com/)
La campagne #ListenForYourself de BOSE
Pour promouvoir sa gamme de casques, la marque nous propose un voyage aux frontières de la musique. La marque propose via un Tumblr de grande qualité, une série « Scene Unseen », produit d’une collaboration entre Vice, Spotify et Facebook. La campagne se compose en une trilogie de films et autres contenus visant à découvrir […]
Strokes of Freedom, l’exposition artistique de Viarco
La plus ancienne fabrique de crayon au Portugal, s’est rendu tristement célèbre par l’usage que le régime dictatorial à fait de son fameux crayon bleu « 291 olympique ». Cette année, la marque célèbre le 40e anniversaire de la Révolution en ouvrant sa propre galerie. Le vernissage a présenté les portraits de Salgueiro Maia, un […]
L’incroyable spot de la BBC
La chaine pour le lancement de ses programmes musicaux et ses nouveaux partenariats avec Youtube, Spotify et Deezer invite une ribambelle d’artistes à intepreter God Only Knows de Brian Wilson. Voila la liste impressionnante des artistes présents sur le spot : Alexandra Palace, Sir Elton John, Kylie Minogue, Stevie Wonder, Chris Martin, Jake Bugg, Lorde, […]
Le Hello Morning Festival de Nutella
Nutella et son agence Havas lancent « le premier festival de musique du matin » La marque a installé plusieurs scènes éphémères dans Paris où se sont produits les artistes Ayo, Jamaica et Elephant. Cette opération sera par la suite déployée dans de nombreuses villes de France.
Les 47 buells
A découvrir : le site dédié et l’opération de brand content déployée par la marque pour le lancement des ses 47 modèles d’exception. Un joyaux technologique et …marketing (Source: https://player.vimeo.com/)